应急管理部首个自然灾害工程救援基地挂牌

应急管理部首个自然灾害工程救援基地挂牌

新华社北京8月14日电(记者刘夏村)记者14日从应急管理部获悉,应急管理部自然灾害工程救援常州基地挂牌仪式于13日在中国安能第二工程局常州分公司举行。该基地隶属于应急管理部自然灾害工程应急救援中心,是第一个挂牌的部工程救援基地。

另外,也有券商分析认为,下半年房地产竣工增速有望转正并持续至 2021 年。与此同时,下半年房地产竣工增速有望转正并持续 至 2021 年。同时,房地产精装交付比例也在不断提升,厨电产品作为精装房基本配置,工程渠道品牌集中度高,收入高增长确定性强。

除了工程渠道之外,对于注重用户体验的华帝股份而言,占厨电市场重要地位的线下渠道则需要重振旗鼓,尽快消除因新冠疫情造成的销售影响。

今年上半年,受新冠疫情影响,包括厨电等线下销售受到重挫。根据工信部下属中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》,2020年上半年,我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%,绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩。其中,厨房电器、空调、彩电销售额降幅均超20%。

创新营销策略 打造全新多元营销生态

“公司在品牌建设方面取得的成就,为未来的可持续发展奠定了稳固的基础”,华帝股份在上述报告中提及。

有券商分析分析认为,华帝股份在产品、渠道及品牌全方位共同发力,未来仍然可期:首先,产品上,随着新兴厨卫电器进入中国厨房,华帝股份紧抓契机进行新品的研发和推广;渠道上,在巩固线下渠道的基础上,不断改善线上渠道布局,并注重工程渠道布局,坚持高端定位,持续提升品牌认可度;品牌上,华帝股份定位年轻化,利用跨界体育、时尚、娱乐等创新营销方法,提升了公司在年轻人中的知名度。

尽管上半年受到疫情等因素影响,整个家电行业遭到了一定负面影响。然而,对于家电企业而言,在疫情逐步得到有效控制的大环境下,在移动互联网的时代下,他们因时制宜,积极采取措施加以应对。

值得注意的是,作为与工程渠道息息相关的房地产,其回暖则直接关系到工程渠道的营收增长情况。有券商分析认为,根据国家统计局数据,2020 年 1-7 月房屋住 宅竣工面积累计同比下滑 10.2%,考虑前期房屋新开工面积及竣工面积剪刀差正逐步修复,下半年竣工端回暖有望提速。预计伴随下半年地产数据持续回暖,厨电内销有望持续增长。

据悉,该基地依托中国安能第二工程局常州分公司组建。中国安能集团党委书记、董事长周国平介绍说,基地以江苏省及周边省市为主要任务和经营区域,按照“企业管理、市场运作、平战结合、融合发展”的原则,积极参与工程类抢险救援任务,平时通过工程项目以工练兵、以工备战,急时根据应急管理部门调度参与应急抢险救援,战时根据国家和军队统一部署承担道路修复、电力设施抢修抢建等任务。

应急管理部副部长孙华山表示,成立自然灾害工程救援常州基地,是提升国家自然灾害工程救援能力的迫切需要。中国安能集团作为国家工程抢险骨干力量,要继续发扬“水电铁军”精神,把常州基地建强建精。

今年上半年,华帝股份继续坚持“精耕”与“开拓”并重,在做足终端延展、渠道下沉、市场渗透的同时,不断探索新 型营销模式,扩大市场版图。报告期内,公司烟机、灶具、热水器、消毒柜等产品销售量共219.28万台。

对于上述提及的下滑数据,可以从国内家电上市公司的中报中找到印证。根据华帝股份《2020年半年度报告》,报告期内,2020年上半年,实现营业收入16.68亿元,同比下降43.09%,实现归属于母公司股东的净利润为1.65亿元,同比下降58.36%。其中,第二季度实现营业收入9.76亿元,同比下降38.95%, 实现归属于母公司股东的净利润为1.18亿元,同比下降55.00%。

同时,华帝股份大力发展合伙人店铺销售模式,建设合伙人店铺 29家。通过合伙人模式搭建分销模式,打造一店一爆款和一店一特色店铺。2020年4月,公司与天猫签订 战略协议,与天猫平台达成深度合作,全面启动“全品类运营”策略。618期间取得行业前三的电商销量成绩,I12048-16燃气热水器荣获“中国热水器线上畅销型号”奖。

华帝股份认为,今年受到疫情影响,线上销售方向与模式得以强化,消费者在线上购物习惯有所培养和升级。但对于设计安装服务属性的产品,线上销售是补充,接下来更需要的是升级线下场景的推广体验,以及对消费者提供系统化的设计支持方案,在线下零售终端要强化品牌的专业性、展示的系统性以及用户体验的互动性。

今年上半年线下实体严重受阻,电商直播成为了众多企业的急救措施。华帝通过直播带货等新营销方式,传递产品和品牌的核心价值理念,做好“价值型传播”。在今年的“618”期间,打造了“华帝美好食光直播季”,联手著名装修设计师、著名央视家装主持人王小骞、流量艺人郑恺、金瀚、孙艺洲、抖音KOL贫穷料理、浪味仙等众多流量热点,通过微信、抖音、京东、天猫、苏宁等多个直播平台实现全线布局,与广大目标受众形成良好互动。

华帝股份半年报显示,其通过对线上品类突破和线上渠道的不断完善,寻求突破。一方面,通过产品升级,构建烟灶套装核心价位段竞争力,店铺流量精准带动店铺动销。另一方面,公司秉持“平台化”,加强线上推广平台的建设,积极通过微信、抖音、京东、天猫、苏宁等多个直播平台开展带货方式,在淘宝直播、聚划算、猫 宁等阿里系逐步完成全渠道布局,引爆线上市场。

针对上半年的业绩情况,华帝股份表示,公司围绕年度经营目标,立足自身优势,积极调整经营策略,从品牌、渠道、产品、技术、组织架构和服务等多维度进行全面革新。

其中,作为华帝股份四大销售渠道之一的工程渠道,在报告期内,其实现了营收1.83亿元,同比增长108.08%。华帝股份表示,公司以自营与代理相结合的模式加速发展工程渠道,积极与地产头部企业合作,抢占精装房机会。2020 年上半年,因客施政,样板房项目同比增长19.05%,提升市场占比;通过改变渠道产品结构,提升渠道收 益;通过加强应收账款的管理工作,加快资金流转。截至报告期内,已开发代理商49家,荣获“房地产供应链上市公司投资价值5强”。

工程渠道增长108% 线下渠道有望重振

华帝股份表示,2020年上半年,面对复杂严峻的国内外市场竞争环境,加之受新型冠状病毒肺炎疫情影响,公司及产业链上下游客户复工延迟,各项业务开展进度放缓,导致报告期内公司的收入、净利润较去年同期下降幅度较大。除了华帝股份之外,多家知名家电企业在上半年业绩也同样出现了不同程度的下滑。

中国安能集团由武警水电部队转隶而来,由国务院国有资产监督管理委员会管理。中国安能集团第二工程局常州分公司前身是武警水电第二总队五支队。